Abendkleider, die auf dem roten Teppich getragen werden, kaum benutzte Designer-Sneaker, direkt aus einem Pariser Kleiderschrank: All das findet sich heute auf Vinted. Französische und internationale Persönlichkeiten nutzen die Plattform für Second-Hand, um ihre Kleidung weiterzuverkaufen, und verwischen die Grenze zwischen privatem Kleiderschrank und öffentlicher Schaufenster.
Das Phänomen geht über ein bloßes Promi-Anekdötchen hinaus. Es wirft konkrete Fragen zur Geschäftstransparenz, zum Greenwashing und zum rechtlichen Rahmen auf, der für diese Verkäufe gilt. Hinter dem sympathischen Bild des Star-Videoträgers verbirgt sich eine differenziertere Realität.
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Rechtlicher Rahmen für Verkäufe von Prominenten auf Vinted
Wenn eine öffentliche Persönlichkeit ein kostenlos erhaltenes Kleidungsstück von einer Marke verkauft und ihr Vinted-Konto auf Instagram oder TikTok bewirbt, betritt sie ein genau definiertes rechtliches Terrain. Das Gesetz Nr. 2023-451 vom 9. Juni 2023, das die kommerzielle Einflussnahme in Frankreich regelt, betrachtet eine Berühmtheit, die wirtschaftlichen Nutzen aus dieser Tätigkeit zieht, rechtlich als “Influencer”.
Diese Einstufung bringt Verpflichtungen mit sich: Transparenz über die gewinnbringende Natur des Vorgehens, Verbot bestimmter irreführender Praktiken. Die Empfehlung der ARPP “Kommunikation von Influencern”, aktualisiert im Juni 2023, präzisiert die Modalitäten für die Erwähnung “vergütete Partnerschaft” oder “kommerzieller Inhalt”.
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Mehrere französische Prominente wurden wegen des Fehlens dieser Erwähnungen kritisiert, während sie auf Vinted kostenlos erhaltene Teile von Marken weiterverkauften. Die DGCCRF erinnerte in ihren Berichten 2023 und 2024 daran, dass diese verdeckten Partnerschaften eine Straftat darstellen. Ein Thema, das die Vinted der Prominenten besonders sichtbar für die breite Öffentlichkeit macht.
Vinted und Greenwashing: die Diskrepanz zwischen ökologischem Diskurs und Realität
Die Kleidung auf einer Second-Hand-Plattform weiterzuverkaufen, vermittelt ein tugendhaftes Bild. Mehrere Persönlichkeiten heben die nachhaltige Dimension ihres Vorgehens hervor und stimmen ihre Kommunikation mit den aktuellen Erwartungen der Öffentlichkeit an verantwortungsvolle Mode ab.
Der Bericht “Influencer, Greenwashing und nachhaltige Mode” der NGO Changing Markets Foundation, veröffentlicht im Februar 2023, weist auf eine signifikante Diskrepanz hin. Der gelegentliche Weiterverkauf kompensiert weder die häufigen Reisen noch den Überkonsum von Fast Fashion, der für das Image erforderlich ist. Verbraucherverbände haben diese Feststellung weitergegeben und betont, dass der gesamte CO2-Fußabdruck dieser Persönlichkeiten in keinem Verhältnis zu dem symbolischen Akt eines Videoträgers steht.
Das Problem ist nicht der Weiterverkauf an sich, der nach wie vor vorzuziehen ist, als ihn wegzuwerfen. Das Problem tritt auf, wenn die Kommunikation rund um diesen Weiterverkauf den Eindruck eines umfassenden ökologischen Engagements erweckt, das die Fakten nicht unterstützen. Für den Verbraucher, der ein Teil einer Berühmtheit auf Vinted kauft, in der Annahme, an einer Kreislaufwirtschaft teilzunehmen, ist die empfangene Botschaft irreführend.
Star-Profile auf Vinted: Was verkauft wird und zu welchem Preis
Die Kleiderschränke von Prominenten auf der Plattform sind nicht alle gleich. Man kann mehrere Kategorien von Verkäufern und angebotenen Teilen unterscheiden:
- Persönlichkeiten, die Luxusartikel (Designer-Kleider, markierte Accessoires) mit Echtheitszertifikat verkaufen, manchmal begleitet von einer Unterschrift oder einem Foto, das bei einem medialen Ereignis getragen wurde.
- Mode-Influencerinnen, die Teile von zugänglichen Marken anbieten, die in Inhalten auf sozialen Netzwerken getragen wurden und eine direkte Verbindung zwischen der ursprünglichen Veröffentlichung und dem Vinted-Angebot schaffen.
- Künstler oder öffentliche Persönlichkeiten, die den Verkauf mit einer teilweisen Spende an eine Wohltätigkeitsorganisation verbinden und der Transaktion eine solidarische Dimension hinzufügen.
Die Preise variieren erheblich. Ein Vintage-Teil aus einem Star-Kleiderschrank kann weit über seinem üblichen Marktwert verkauft werden, einfach weil die damit verbundene Geschichte ihm einen symbolischen Wert verleiht. Die Identität des Verkäufers wird zu einem eigenständigen Preiskriterium, unabhängig vom Zustand oder der Marke des Artikels.
Echtheit und Überprüfung der Konten
Vinted verfügt nicht über ein Zertifizierungssystem, das mit dem blauen Badge der sozialen Netzwerke vergleichbar ist. Es gibt keinen offiziellen Mechanismus, der garantiert, dass ein Konto tatsächlich der angekündigten Berühmtheit gehört. Einige Profile verweisen auf verifizierte Instagram-Konten, um Zweifel auszuräumen, aber diese Überprüfung liegt in der Verantwortung des Käufers.
Benutzer haben Fälle von gefälschten Konten gemeldet, die den Namen und die Fotos bekannter Persönlichkeiten verwenden. Das Risiko von Fälschungen oder Identitätsdiebstahl besteht, und die Plattform behandelt diese Meldungen fallweise ohne öffentliche Politik für Prominentenprofile.
Einfluss auf den Second-Hand-Markt in Frankreich
Die Präsenz von Persönlichkeiten auf Vinted generiert einen Zustrom von Besuchern auf der Plattform, mit einem Sog-Effekt auf den gesamten Markt für Second-Hand-Mode. Wenn eine Berühmtheit ihr Vinted-Profil in ihren sozialen Netzwerken teilt, profitiert auch der private Verkäufer, dessen Angebote an Sichtbarkeit gewinnen.
Dieser Effekt hat jedoch auch eine Kehrseite. Die Teile von Prominenten ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, zum Nachteil der gewöhnlichen Verkäufer, und schaffen eine Form asymmetrischer Konkurrenz auf einer Plattform, die ursprünglich für Privatpersonen konzipiert wurde. Die Empfehlungsalgorithmen tendieren dazu, die meistbesuchten Angebote hervorzuheben, was die Sichtbarkeit bereits beliebter Profile verstärkt.
Die grundlegende Frage bleibt die nach der Transformation von Vinted. Die Plattform, die als Werkzeug für den Weiterverkauf zwischen Privatpersonen gedacht war, beherbergt nun Verkäufer, deren Bekanntheit die Spielregeln verändert. Die verfügbaren Daten erlauben es nicht, den Einfluss dieser Profile auf die Gesamtverkäufe genau zu messen, aber die Rückmeldungen von regulären Verkäufern deuten auf eine spürbare Veränderung des Betriebs der Plattform hin.
Der Weiterverkauf von Kleidung durch Prominente auf Vinted ist weder ein bloßes Promi-Phänomen noch eine Revolution der nachhaltigen Mode. Es handelt sich um eine kommerzielle Nutzung, die sich in einem noch jungen rechtlichen Rahmen etabliert, auf einer Plattform, die nicht dafür konzipiert wurde. Käufer sollten die Echtheit der Konten überprüfen und einen kritischen Blick auf den ökologischen Diskurs werfen, der manchmal mit diesen Verkäufen einhergeht.